LE PLUS JEUNE PRÉSIDENT DE LA RÉPUBLIQUE FRANÇAISE

S'inspirant des techniques ns marketing politiques importées des États-Unis, veau Giscard d'Estaing s'est essayé, auprès plus hay moins du succès, à ns nombreux coups de communication afin ns moderniser la vie politique.

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veau Giscard d'Estaing, lors d'une conférence sur l'Europe jusqu’à Monaco en 2017. Photo kyril Dodergny

Accordéon rang foot

En 1964, alors ministre des Finances, VGE ose apparaître à les télé en pullover. On ns voit après regagner son ministère en métro, en présence aux photographes.

Neuf année plus tard, cette joue ns l"accordéon en chemise jusqu’à carreaux rang participe, en short et crampons, à un match du football jusqu’à Chamalières (Puy-de-Dôme), dont il est le maire. "Un ministre des Finances, c"est une Français profitez-en les autres", lâche-t-il alors. En plus, cette a marqué un but!

Pour ns campagne de la présidentielle du 1974, cette sollicite ns "communicant" - une métier appelé à un grand je suis monté - Jacques Hintzy, du l"agence Havas-Conseil, dont le mantra est: "on sélectionner un homme, étape un programme".

Proche de l"instantané, elle photo aux campagne ringardise l"affiche classique. VGE, sasseoir à côté d"une jeune fille (sa filles Jacinte, décédée en 2018), je pense parler, nom de famille l"écoute. à dessus, le chronologie : "La paisible et ns sécurité". C"est ns première temps qu"un ministre s"affiche avec un membre du sa clank pour une campagne présidentielle.


Autre coup aux com" fameux: les tee-shirts des militant barrés du "Giscard pour barre".

Une photo sportive

Désireux aux "décrisper" la société, le concède jeune président choisi (48 ans) commence par remonter esquive Champs-Élysées, ne sont pas en manteau et limousine, maïs en complet-veston et jusqu’à pied. Il ébauche un sourire, encore une première, convecteur sa image officielle de président prise par Jacques-Henri Lartigue.

Il tient jusquà donner l"image d"un homme accessible et actif. Finir 1974, il se laisse tirer dans une piscine en Martinique, pendant d"une assemblée avec les président américains Gerald Ford.

Lors aux Noël 74, il invite les éboueurs de la rue de Faubourg Saint-Honoré à un petit-déjeuner jusqu’à l"Élysée puis, durant son septennat, marche dîner à la maison des françaises (un encadreur, un sapeur pompier et leur famille etc.). Il accompagné au piano Claude francis qui chanté "Douce nuit" jusquà l"arbre aux Noël de l"Elysée en 1975, und associe ns même âge son coupler Anne-Aymone aux voeux de Nouvel an, initiative non renouvelée.

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Quand cette skie jusquà Courchevel (Savoie), des dizaines aux journalistes les suivent. En plein lété 76, les Français le découvrent en train de nager avant le fort de Brégançon (Var), presque bénéficie Monsieur Tout-le-Monde ! En 1978, en short et tout du blanc vêtu, il fait la une du "Tennis magazine", raquette à la main.

Mais il se garder bien du communiquer pour d"autres loisirs, comme sa passion convectif la chasse, voire les safaris. Das photos ns montrant en train aux chasser aucun nombreuses.


Par ailleurs, il décidé en 1977 - dessais qu"il ne renouvellera démarche - d"ouvrir l"Élysée au public. On mentionné que, cette jour aux juillet, cette serre les main de 2.000 abrita par heure... Les socialiste femme Lang, avec ses Journées aux patrimoine, sommaire l"idée à partir de 1984.

"Innovant"

Cette la communication peut paraître timide par rapport du pratiques d"aujourd"hui mais elle marque une vérité rupture, après les présidences conservatrices du Charles de Gaulle et georges Pompidou.

Président intégrant esquive codes ns son époque, VGE "anticipe ce que va devenir le style présidentiel aux 21e siècle et, en cela, cette quelqu"un d"innovant", selon l"historien jean Garrigues sur le emplacement Atlantico.

Pourtant, les stratégie a montré ses limites car elle n"a projet permis ns rapprocher des classer populaires le président surdiplômé du manières d"aristocrate. Et ses concurrent politiques il ont reproché d"affaiblir la effet présidentielle avec ces "gadgets".

"Largué en 1974, francis Mitterrand être sa revanche en 1981. Les marketing politique orient entré dans les moeurs, les concepteur ns la campagne de leader socialiste deviendra Jacques Séguéla", a rappelait l"historien michelle Winock à lintérieur la revoir L"Histoire en 2017.

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